최근 몇 년 동안 애완동물 사육의 인기가 높아지고 있으며, 중국에서는 애완용 고양이와 애완견의 수가 크게 증가하는 추세입니다. 점점 더 많은 애완동물 소유자들이 애완동물을 위해 좋은 사육이 중요하다는 의견을 갖고 있으며, 이는 애완동물 건강 관리 제품에 대한 수요를 더 많이 창출할 것입니다.

1. 중국 애완동물 건강 관리 제품 산업의 동인

인구 고령화라는 사회적 맥락에서 결혼 연령이 늦어지고, 혼자 사는 인구가 늘어나면서 반려동물의 반려에 대한 필요성이 높아지고 있습니다. 이에 따라 전체 반려동물의 수는 2016년 1억 3천만 마리에서 2021년 2억 마리로 증가하여 반려동물 건강제품 산업 발전의 견고한 기반을 마련하게 될 것입니다.

중국의 애완동물 수와 사육 비율

▃수량(억)▃인상률(%)

관옌 보고서(Guanyan Report)가 발표한 “중국 애완동물 건강관리 제품 산업 발전 상황(2022-2029)에 관한 연구 및 투자 전망 예측 보고서”에 따르면, 주민 소득이 지속적으로 향상되고 고소득 애완동물 소유자의 비율이 증가하는 것으로 나타났습니다. 중국의 연간 애완동물 사료 지출 증가에 기여합니다. 자료에 따르면 월 소득이 10,000엔 이상인 애완동물 소유자의 비율은 2019년 24.2%에서 2021년 34.9%로 증가했습니다.

중국 애완동물 주인의 월 소득

■4000(%) 미만■4000-9000 (%)

■10000-14999(%)■20000(%) 이상

중국 반려동물 주인들의 반려동물 건강 관리 의지 증가

소비의도 측면에서는 반려동물 소유자의 90% 이상이 자신의 반려동물을 가족이나 친구로 여기고 있습니다. 또한, 과학적 애완동물 사육 개념이 대중화되면서 애완동물 소유자들의 애완동물 건강 관리 제품에 대한 구매 의향도 높아졌습니다. 현재 애완동물 소유자의 60% 이상이 주요 사료를 먹일 때 건강 관리 제품을 추가할 예정입니다.

동시에 소셜 미디어 플랫폼과 라이브 전자상거래 플랫폼의 활발한 발전으로 인해 소비자는 더 많은 소비 충동을 갖게 되었습니다.

2.중국 애완동물 헬스케어 산업 현황

데이터에 따르면 중국 애완동물 건강 관리 제품 산업의 시장 규모는 2014년부터 2021년까지 28억 위안에서 147억 8천만 위안으로 증가했습니다.

중국 시장 규모 및 증가율 중국 애완동물 헬스케어 산업

▃시장규모(억)▃인상률(%)

그러나 애완동물 건강관리 제품의 소비는 전체 애완동물 식품 지출에서 차지하는 비중이 2% 미만으로 매우 낮습니다. 애완동물 건강 관리 제품의 소비 잠재력은 아직 탐구되어야 합니다.

■건강 관리 제품■간식■주요 음식

3.중국 애완동물 건강관리 산업의 발전 방향

애완동물 건강 관리 제품을 구매할 때 애완동물 소유자는 Red dog, IN-PLUS, Viscom, Virbac 및 기타 외국 브랜드와 같이 평판이 좋은 대형 브랜드를 선호하는 경향이 있습니다. 국내 반려동물 헬스케어 제품은 주로 소규모 브랜드로 제품 품질이 고르지 않고 소비자 신뢰도가 부족해 외국 브랜드가 시장을 장악하고 있다. 그러나 최근 몇 년 동안 국내 브랜드는 제품 생산 기술 개선, 판매 채널 구축 최적화 및 브랜드 홍보를 통해 일정한 시장 위치를 ​​확보했습니다.

현재 외국 브랜드는 중국 애완동물 건강 관리 제품 시장에서 일정한 소비자 기반을 축적했습니다. 제품 레이아웃과 기타 측면에는 약간의 차이가 있지만 4개 기업은 모두 소비자의 소비 경험과 편의성에 대한 고려에 부응하기 위해 '온라인+오프라인' 판매 모드를 채택하고 있으며 이는 연구하고 참고할 가치가 있는 개발 방향 중 하나입니다.